"한국 오면 무조건 사야 돼"… K-기념품으로 담아가는 3천 원짜리 '이것'

쇼핑 물품을 담던 일상 속 장바구니가 브랜드의 정체성을 보여주는 독자적 굿즈로 거듭났다. 명동과 홍대, 성수 일대 상권을 찾은 외국인 관광객들 사이에서 3,000원짜리 올리브영 타포린백이 방한 필수 기념품으로 거듭나며 구매 열풍의 중심에 섰다.

올리브영 타포린백은 CJ올리브영이 3,000원에 선보인 지 약 1년 6개월 만에 누적 판매량 178만 개를 넘어섰다. 외국인 방문객의 발길이 잦은 명동·홍대·성수를 비롯한 전국 150여 개 주요 매장이 거점 판매처 역할을 하고 있다.

K-뷰티 제품 구매를 위해 한국에 방문한 외국인들은 화장품을 담을 용도뿐 아니라, '한국 올리브영에서의 쇼핑'이라는 특별한 경험을 상징하는 K-기념품으로서 타포린백을 함께 구매하는 양상이다. 올리브영 타포린백은 단순한 쇼핑 도구의 역할에서 벗어나 브랜드 특유의 경험을 다채롭게 소비하는 라이프스타일 아이템으로 평가받고 있다.

바다 건너 미국 유통 시장에서도 비슷한 흐름이 관측된다. 현지 슈퍼마켓 브랜드 트레이더 조가 근래 내놓은 스트라이프 패턴의 미니 토트백은 출시 직후 품절 대란을 겪었으며, 국내 리셀 시장에선 정가(2.99달러)를 크게 웃도는 2만~3만 원선에 거래 중이다. 일부 해외 구매대행 채널에선 배송비를 붙여 8만~9만 원대까지 몸값이 올랐다.

트레이더 조의 성공적 선전에 자극받은 타 유통사들 역시 장바구니를 자체 브랜드 굿즈로 적극 내세우는 추세다. 코스트코가 대표 상품 일러스트를 새겨 넣은 한정판 리유저블 토트백을 내놓은 데 이어, 홀푸드 또한 수산식품 브랜드 피시와이프(Fishwife)와 손잡고 협업 미니 토트를 출시하며 대열에 합류했다.

장바구니는 이제 단순한 쇼핑 도구의 역할에서 벗어나 브랜드 특유의 경험을 다채롭게 소비하는 라이프스타일 아이템으로 평가받고 있다. 업계 관계자들은 현지인의 일상적 삶을 직접 체험해 보려는 최신 소비 트렌드가 퍼짐에 따라 장바구니 역시 브랜드 정체성을 담아내는 굿즈로 변모했다고 본다. 여기에 시즌별 한정판 디자인과 SNS 인증 문화가 맞아떨어지면서, 실용성을 넘어서는 소장 가치까지 확보한 상품으로 다가가고 있다는 해석이다.