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인터브랜드 ‘2026년 베스트 코리아 브랜드’ 발표
세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드(글로벌 매니징 파트너 문지훈)는 11일 제14회 ‘Best Korea Brands 2026(이하 2026년 베스트 코리아 브랜드)’ 컨퍼런스를 개최하고, 대한민국 대표 50대 브랜드와 AI 시대 브랜드 경쟁력을 조명하는 ‘Steel Heart? Still Heart’를 주제로 브랜드 전략 인사이트를 발표했다.
‘2026년 베스트 코리아 브랜드’는 생성형 AI 확산과 소비 환경 변화 속에서 산업별 차별화된 성장 전략으로 브랜드 경쟁력을 강화한 기업들에 주목했다. AI 반도체 시장 성장세를 이끈 SK하이닉스와 웰니스 플랫폼으로 영역을 확장한 CJ올리브영, 친환경 에너지 전환에 속도를 낸 두산에너빌리티가 성장 브랜드로 주목받았으며, 동원과 크래프톤도 새롭게 Top 50에 이름을 올렸다.
인터브랜드에 따르면 2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 50의 가치 총액은 231조1005억 원을 기록하며 전년 대비 1.6% 감소했다. 인터브랜드는 AI 전환과 소비 변화, 기업 윤리 이슈 등 급변하는 시장 환경 속에서 미래 성장 동력 확보와 시장 변화 대응 역량에 따라 브랜드 가치의 양극화가 뚜렷하게 나타난 ‘격차의 해’였다고 분석했다.
◇ 삼성전자-현대자동차-기아-LG전자-네이버, 2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 5 수상
2026년 베스트 코리아 브랜드의 1위와 2위는 지난해에 이어 삼성전자와 현대자동차가 차지했다. 삼성전자의 브랜드 가치는 전년 대비 7.4% 하락한 113조2061억 원, 현대자동차는 전년 대비 10.1% 상승해 30조7459억 원의 브랜드 가치를 기록했다. 3위와 4위는 각각 8.7%, 9.4%의 브랜드 가치 상승을 기록한 기아(3위)와 LG전자(4위)가 이름을 올렸다. 기아의 브랜드 가치는 10조6841억 원이었으며 LG전자는 8조5956억 원으로 집계됐다. 한편 5위에 오른 네이버는 전년 대비 4.8%의 상승 폭을 기록하며 브랜드 가치 8조2419억 원을 달성했다. 2026년 최상위 5개 브랜드의 가치는 총 171조4737억 원으로, 50대 브랜드 전체 가치의 약 74.2%를 차지했다.
◇ SK하이닉스·CJ올리브영·두산에너빌리티, 2026년 Top 가치 상승(Top Growing) 브랜드로 주목
- 기술 혁신과 고객 경험 중심 브랜드 전략으로 산업 경쟁력 강화
2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 50에서는 SK하이닉스(9위, 브랜드 가치 3조2269억 원)가 전년 13위에서 네 계단 상승하며 Top 10에 진입했다. 브랜드 가치는 전년 대비 34.8% 증가해 올해 가장 두드러진 성장세를 기록했다. CJ올리브영은 27위(브랜드 가치 9510억 원), 두산에너빌리티는 44위(브랜드 가치 4989억 원)에 이름을 올리며 AI 반도체, K뷰티, 에너지 전환 등 미래 성장 산업에서의 브랜드 경쟁력을 입증했다.
SK하이닉스는 AI 반도체 시장 성장에 힘입어 브랜드 가치를 크게 끌어올리며 AI 산업 생태계 내 ‘퍼스트 무버(First Mover)’로 자리매김했다. 도약의 중심에는 ‘풀스택 AI 메모리 크리에이터(Full Stack AI Memory Creator)’라는 브랜드 비전이 있다. 메모리 칩 공급사를 넘어 AI 인프라 전반의 가치를 설계하는 기업으로 진화하며, AI용 초고성능 메모리 HBM 기술력과 빅테크와의 전략적 파트너십을 바탕으로 산업 내 입지를 강화했다. 또한 친근한 페르소나 ‘하빔이’와 편의점 협업 제품 ‘HBM 칩스(허니 바나나맛)’를 통해 첨단 반도체를 일상 속 경험으로 확장하며 차별화된 브랜드 경험을 만들어냈다.
CJ올리브영은 K뷰티 대표 플랫폼으로서 전국 단위 리테일 네트워크와 온·오프라인을 연결하는 옴니채널 전략을 기반으로 차별화된 고객 경험을 구축해왔다. 빠르게 변화하는 뷰티 트렌드를 반영한 상품 큐레이션 역량을 바탕으로 고객 접점을 확대하며 웰니스 라이프스타일 플랫폼으로 영역을 넓히고 있다. ‘건강한 아름다움’이라는 브랜드 철학 아래 이를 계승하는 독립 웰니스 브랜드 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’와 자체 브랜드 ‘올더베러(ALL THE BETTER)’를 새롭게 선보이며 웰니스 중심 브랜드 가치도 구체화했다. 또한 ‘올리브영 페스타’ 등 체험형 콘텐츠와 디지털 연계 캠페인으로 고객 경험을 강화하는 한편 K뷰티 브랜드 육성 플랫폼으로서 유망 브랜드의 글로벌 시장 진출도 지원하며 산업 생태계 내 영향력을 확대하고 있다.
두산에너빌리티는 SMR(소형모듈원전), 가스터빈 등 무탄소·저탄소 에너지 솔루션을 중심으로 사업을 재편하며 친환경 에너지 기업 전환에 속도를 내고 있다. 특히 미국 엑스에너지(X-energy), 뉴스케일 파워(NuScale Power) 등 글로벌 선도 기업과의 협력을 바탕으로 SMR 핵심 기자재 공급 파트너 입지를 구축하고 있다. 가스터빈 분야에서도 국내 발전사와 북미 시장 공급 계약 등을 통해 AI 확산에 따른 데이터센터 전력 수요 증가에 대응하며 글로벌 시장 진출 기반을 마련했다. 이와 함께 풍력·수소 등 신재생 및 차세대 에너지 영역으로 사업 기반을 확대하며 탄소중립 시대 핵심 플레이어로서 존재감을 강화하고 있다.
◇ 크래프톤, 동원… 2026년 Top 50 브랜드 신규 진입(New Entrants)
- 미래 산업 확장과 글로벌 IP 경쟁력 기반으로 브랜드 영향력 확대
한편 올해 베스트 코리아 브랜드 Top 50 브랜드에는 동원(50위, 3856억 원)과 크래프톤(41위, 5421억 원)이 새롭게 진입했다. 이들 기업은 기존 사업 경쟁력을 기반으로 미래 산업과 글로벌 시장으로 영역을 확장하며 브랜드 영향력을 강화했다는 점에서 높은 평가를 받았다.
동원은 ‘연쇄적 혁신(Chain Innovation)’ 성장 전략을 기반으로 종합식품·소재·물류를 아우르는 사업 포트폴리오를 구축했다. 최근에는 스마트 물류와 2차전지 소재 등 첨단 미래 산업으로 밸류체인을 확장하며 ‘종합 산업 솔루션 기업’으로 진화하고 있다. BTS 진을 활용한 캠페인을 통해 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 구축하는 한편 AI 기반 스마트 조업 시스템과 국제해양협의체(SeaBOS) 활동, 지속가능어업(MSC) 인증 확대 등을 통해 산업 경쟁력과 ESG 역량도 강화하고 있다. 또한 ‘새로운 가치를 창출하는 사회필요기업’ 비전 아래 ‘필요에 답하다(The Responsible Answer)’라는 브랜드 아이덴티티를 수립하고 전사 리브랜딩과 온드미디어 연계를 추진하며, B2C 사업의 친숙함부터 B2B 및 첨단 산업 역량까지 ‘동원’이라는 하나의 브랜드 자산으로 연결해 그룹 차원의 시너지를 강화하고 있다.
크래프톤은 ‘PUBG: 배틀그라운드’ IP를 기반으로 글로벌 게임 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 배틀그라운드와 신작 ‘인조이(inZOI)’의 흥행, 인도 시장 성장 등에 힘입어 창사 이래 최대 실적을 달성했으며, K팝 아티스트 및 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 게임 IP 기반 문화 콘텐츠 경험도 넓혀가고 있다. 성수동 복합 문화공간 ‘펍지 성수(PUBG SEONGSU)’ 운영을 통해 게임 IP를 일상 문화 경험으로 넓혀가고 있으며, ‘AI First’ 전략을 바탕으로 새로운 플레이 경험과 제작·라이브 서비스 혁신을 추진하며 기술과 문화를 함께 견인하는 글로벌 IP 기업으로 진화하고 있다.
◇ Top 10 브랜드, 고객 경험과 기술 혁신 기반으로 미래 브랜드 가치 강화
2026년 베스트 코리아 브랜드 중 상위 10개 브랜드는 고객 맞춤형 전략과 혁신 기술을 결합해 브랜드 경험을 고도화하고, 지속 가능한 미래 가치를 실현해 나가며 자리를 견조하게 지켰다.
기아(3위, 브랜드 가치 10조6841억 원)는 창사 이래 최대 판매와 매출을 기록하며 글로벌 경쟁력을 다시 한번 입증했다. 연간 자동차 판매량은 313만5873대로 사상 최대를 기록했으며, 매출은 114조1409억 원으로 2년 연속 100조 원대를 돌파했다.
기아는 브랜드 철학 ‘Movement that Inspires’를 중심으로 전동화와 PBV(Platform Beyond Vehicle) 전략을 강화하며 지속 가능한 모빌리티 솔루션 기업으로의 전환을 추진하고 있다. EV9에 이어 SUV EV3까지 ‘세계 올해의 자동차(World Car of the Year)’에 선정되며 전동화 경쟁력을 입증했다. EV2부터 EV9까지 이어지는 전기차 풀 라인업을 순차적으로 완성하며 고객 접점도 확대하고 있다. 또한 차량 공간을 목적에 따라 모듈처럼 전환하는 PBV 플랫폼을 통해 모빌리티 생태계 구축에 나서고 있다. 2025년 PV5의 성공적인 론칭에 이어 2027년 Large PBV인 PV7 출시를 예고하며, 단순 완성차 제조사를 넘어 모빌리티 생태계 설계자로의 도약을 이어가고 있다.
LG전자(4위, 브랜드 가치 8조5956억 원)는 불안정한 대외 환경 속에서도 역대 최대 매출을 기록하며 브랜드 경쟁력을 유지했다. 영업이익은 미국 관세 영향과 일회성 비용 등으로 감소했지만, 브랜드 측면에서는 ‘Life’s Good’을 중심으로 의미 있는 성과를 이어갔다. 2022년 브랜드 아이덴티티 정립 이후 지속해 온 ‘브랜드 리인벤트(Reinvent)’를 바탕으로 2025년에는 ‘Life’s Good’ 가치를 조직 문화와 고객 경험 전반으로 확장하며 브랜드 방향성을 더욱 구체화했다.
내부적으로는 ‘Life’s Good On AIR’, 브랜드 뉴스레터, 브랜드 플레이북(Play Book) 등을 운영하며 브랜드 철학을 조직 전반에 정착시켰다. 대외적으로는 ‘공감지능(Affectionate Intelligence)’을 중심으로 AI에 대한 차별화된 관점을 제시하며 홈·모빌리티·커머셜을 아우르는 ‘Smart Life Solution’ 방향성을 구체화했다. 또한 2024년 ‘Optimism your feed’에 이어 2025년 ‘Radio Optimism’ 캠페인을 통해 AI 기반 참여형 경험을 제공하며, ‘Life’s Good’ 메시지를 개인의 감정과 일상으로 확장했다. 나아가 CES 2026을 기점으로 ‘행동하는 AI’ 시대를 선언하며 스마트 라이프 솔루션 비전을 제시했고, CSA 평가 3년 연속 최상위 1% 선정으로 ESG 경영 성과도 인정받았다.
이외에도 역대 최대 규모의 R&D 투자와 세계 최초 HBM4 양산 출하를 통해 AI 반도체 시장에서의 기술 경쟁력을 입증한 삼성전자(1위), 전동화와 소프트웨어 중심 자동차(SDV)·로보틱스 등 미래 모빌리티 영역에서의 혁신을 바탕으로 글로벌 시장 경쟁력을 강화한 현대자동차(2위), 검색·커머스 등 핵심 서비스 전반에 AI를 내재화하는 ‘온-서비스 AI’ 전략으로 플랫폼 경쟁력을 강화한 네이버(5위), 금융권 최초의 에이전틱 AI 기반 생성형 AI 플랫폼인 ‘KB GenAI’를 도입하며 미래 금융 환경에 대응한 KB국민은행(6위), 요양 자회사 ‘삼성노블라이프’를 설립하고 대대적 투자를 더하며 초고령사회를 맞이해 시니어 케어 사업에 본격 진출한 삼성생명보험(7위), AI 전환(AX)을 핵심 어젠다로 설정하고 고객 중심 영업 체계를 고도화하며 브랜드 신뢰도를 높인 신한은행(8위), 업무용 AI 에이전트 ‘에이닷 비즈(A. Biz)’를 출시하고 SK그룹 전반에 적용하며 AI 기업으로서의 입지를 다진 SK텔레콤(10위)이 Top 10에 이름을 올렸다.
◇ AI 시대 브랜드 역할력(Role of Brand) 조명… ‘Steel Heart? Still Heart’ 브랜딩 인사이트 발표
인터브랜드는 2026년 베스트 코리아 브랜드를 통해 AI 시대 브랜드의 역할과 경쟁력을 조명하고, AI 환경 속에서 브랜드가 선택받기 위해 갖춰야 할 방향성을 제시했다. 이번 컨퍼런스의 핵심 주제인 ‘Steel Heart? Still Heart’는 생성형 AI 확산으로 소비자 탐색 방식과 브랜드 접점이 변화하는 가운데 브랜드가 AI 시대에도 주도권을 유지하기 위한 전략을 중심으로 다뤘다.
인터브랜드에 따르면 생성형 AI와 에이전트 기술 확산으로 소비자 탐색 방식은 기존 검색 중심 구조에서 AI 추천 기반 구조로 빠르게 이동하고 있다. 이에 따라 브랜드 역할력(Role of Brand)이 새로운 경쟁 요소로 부상하고 있으며, 역할력이 높은 브랜드는 AI 환경 속에서 더욱 강력한 영향력을 발휘하는 반면 그렇지 않은 브랜드는 AI의 선택지에서 배제될 수 있다는 설명이다.
특히 AI 시대에는 브랜드 정체성을 구체적이고 신뢰 가능한 정보로 설계하는 것이 중요하다고 강조했다. 기존 포털 검색이 정보를 나열하는 방식이었다면 생성형 AI는 정보를 종합해 답변을 제공하는 만큼 AI가 브랜드 정보와 메시지를 선택·인용할 수 있도록 설계하는 생성형 엔진 최적화(GEO)가 새로운 과제로 떠오르고 있다는 분석이다.
이번 발표에서는 AI 시대 브랜드 역할력을 강화하기 위한 네 가지 전략적 인사이트도 제시했다. △브랜드 방향성과 신뢰를 구체화하는 생성형 브랜드 구축(Engineer your brand) △실시간 고객 맥락 기반 경험 설계(Adaptive experience) △데이터 기반 초개인화 경험 구현(Mass-personalization) △AI 기반 창의성 확장 전략(Amplify creativity) 등을 중심으로 브랜드의 새로운 방향성을 제안했다.
인터브랜드 문지훈 글로벌 매니징 파트너는 “AI 시대 브랜드 역할력은 어느 때보다 중요해지고 있다”며 “브랜드가 구체성과 신뢰를 바탕으로 고객 경험을 설계하고, 데이터를 스토리화해 초개인화된 경험을 제공할 수 있을 때 더욱 강력한 브랜드가 될 수 있다”고 전했다.
한편 인터브랜드는 매년 글로벌 브랜드를 대상으로 브랜드 가치 평가를 실시하고 브랜드 가치 순으로 100개 브랜드를 선정하는 ‘세계 100대 브랜드(Best Global Brands)’를 발표하고 있다. 세계 100대 브랜드는 세계적으로 영향력 있는 주요 브랜드 및 마케팅 관련 랭킹으로 인정받고 있다.
국내에서는 글로벌 평가 기준과 동일한 방법론을 기반으로 2013년부터 매년 ‘베스트 코리아 브랜드’를 선정해 발표하고 있으며, 기업 브랜딩 및 마케팅 관계자들에게 비즈니스 관점의 새로운 방향성을 제시해 왔다. 또한 매년 함께 진행되는 ‘베스트 코리아 브랜드 컨퍼런스(Best Korea Brands Conference)’는 국내 주요 기업 브랜드 및 마케팅 관계자들의 교류의 장이자 브랜딩 인사이트를 공유하는 행사로 자리매김하고 있다.
2026년 베스트 코리아 브랜드에 대한 자세한 내용 및 랭킹은 인터브랜드 홈페이지와 공식 블로그 채널을 통해 확인할 수 있다.
인터브랜드 소개
인터브랜드(Interbrand)는 지난 50년간 세계적인 브랜드 컨설팅 기업으로 성장해왔으며, 오늘날 업계 전반에서 널리 사용되는 다양한 브랜드 구축 도구와 프레임워크를 선도적으로 개발해왔다. 이러한 경험을 바탕으로 글로벌 컨설턴트와 크리에이터로 구성된 팀이 전 세계 주요 브랜드들과 협력하며, 브랜드의 미래를 함께 만들어가고 있다. 고객을 단순한 소비자가 아닌 브랜드 여정의 적극적인 참여자로 전환시키는 것도 인터브랜드의 핵심 역할이다. 이를 통해 브랜드가 지속적으로 성장할 수 있도록 돕고, 사람들의 관심과 욕구를 이끌어내 실질적인 가치를 만들어낸다. 그렇게 탄생한 ‘아이코닉 무브(Iconic Moves)’는 클라이언트가 탁월한 비즈니스 성과를 달성하는 원동력이 된다. 현재 인터브랜드는 옴니콤(Omnicom) 그룹 산하 브랜드 컨설팅 그룹(Brand Consulting Group)에 속해 있으며, 커뮤니케이션 컨설팅 네트워크 내에서 활동하고 있다.
인터브랜드가 ‘2026년 베스트 코리아 브랜드’를 발표했다
‘2026년 베스트 코리아 브랜드’ 전체 순위
인터브랜드에 따르면 2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 50의 가치 총액은 231조1005억 원을 기록하며 전년 대비 1.6% 감소했다. 인터브랜드는 AI 전환과 소비 변화, 기업 윤리 이슈 등 급변하는 시장 환경 속에서 미래 성장 동력 확보와 시장 변화 대응 역량에 따라 브랜드 가치의 양극화가 뚜렷하게 나타난 ‘격차의 해’였다고 분석했다.
◇ 삼성전자-현대자동차-기아-LG전자-네이버, 2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 5 수상
2026년 베스트 코리아 브랜드의 1위와 2위는 지난해에 이어 삼성전자와 현대자동차가 차지했다. 삼성전자의 브랜드 가치는 전년 대비 7.4% 하락한 113조2061억 원, 현대자동차는 전년 대비 10.1% 상승해 30조7459억 원의 브랜드 가치를 기록했다. 3위와 4위는 각각 8.7%, 9.4%의 브랜드 가치 상승을 기록한 기아(3위)와 LG전자(4위)가 이름을 올렸다. 기아의 브랜드 가치는 10조6841억 원이었으며 LG전자는 8조5956억 원으로 집계됐다. 한편 5위에 오른 네이버는 전년 대비 4.8%의 상승 폭을 기록하며 브랜드 가치 8조2419억 원을 달성했다. 2026년 최상위 5개 브랜드의 가치는 총 171조4737억 원으로, 50대 브랜드 전체 가치의 약 74.2%를 차지했다.
◇ SK하이닉스·CJ올리브영·두산에너빌리티, 2026년 Top 가치 상승(Top Growing) 브랜드로 주목
- 기술 혁신과 고객 경험 중심 브랜드 전략으로 산업 경쟁력 강화
2026년 베스트 코리아 브랜드 Top 50에서는 SK하이닉스(9위, 브랜드 가치 3조2269억 원)가 전년 13위에서 네 계단 상승하며 Top 10에 진입했다. 브랜드 가치는 전년 대비 34.8% 증가해 올해 가장 두드러진 성장세를 기록했다. CJ올리브영은 27위(브랜드 가치 9510억 원), 두산에너빌리티는 44위(브랜드 가치 4989억 원)에 이름을 올리며 AI 반도체, K뷰티, 에너지 전환 등 미래 성장 산업에서의 브랜드 경쟁력을 입증했다.
SK하이닉스는 AI 반도체 시장 성장에 힘입어 브랜드 가치를 크게 끌어올리며 AI 산업 생태계 내 ‘퍼스트 무버(First Mover)’로 자리매김했다. 도약의 중심에는 ‘풀스택 AI 메모리 크리에이터(Full Stack AI Memory Creator)’라는 브랜드 비전이 있다. 메모리 칩 공급사를 넘어 AI 인프라 전반의 가치를 설계하는 기업으로 진화하며, AI용 초고성능 메모리 HBM 기술력과 빅테크와의 전략적 파트너십을 바탕으로 산업 내 입지를 강화했다. 또한 친근한 페르소나 ‘하빔이’와 편의점 협업 제품 ‘HBM 칩스(허니 바나나맛)’를 통해 첨단 반도체를 일상 속 경험으로 확장하며 차별화된 브랜드 경험을 만들어냈다.
CJ올리브영은 K뷰티 대표 플랫폼으로서 전국 단위 리테일 네트워크와 온·오프라인을 연결하는 옴니채널 전략을 기반으로 차별화된 고객 경험을 구축해왔다. 빠르게 변화하는 뷰티 트렌드를 반영한 상품 큐레이션 역량을 바탕으로 고객 접점을 확대하며 웰니스 라이프스타일 플랫폼으로 영역을 넓히고 있다. ‘건강한 아름다움’이라는 브랜드 철학 아래 이를 계승하는 독립 웰니스 브랜드 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’와 자체 브랜드 ‘올더베러(ALL THE BETTER)’를 새롭게 선보이며 웰니스 중심 브랜드 가치도 구체화했다. 또한 ‘올리브영 페스타’ 등 체험형 콘텐츠와 디지털 연계 캠페인으로 고객 경험을 강화하는 한편 K뷰티 브랜드 육성 플랫폼으로서 유망 브랜드의 글로벌 시장 진출도 지원하며 산업 생태계 내 영향력을 확대하고 있다.
두산에너빌리티는 SMR(소형모듈원전), 가스터빈 등 무탄소·저탄소 에너지 솔루션을 중심으로 사업을 재편하며 친환경 에너지 기업 전환에 속도를 내고 있다. 특히 미국 엑스에너지(X-energy), 뉴스케일 파워(NuScale Power) 등 글로벌 선도 기업과의 협력을 바탕으로 SMR 핵심 기자재 공급 파트너 입지를 구축하고 있다. 가스터빈 분야에서도 국내 발전사와 북미 시장 공급 계약 등을 통해 AI 확산에 따른 데이터센터 전력 수요 증가에 대응하며 글로벌 시장 진출 기반을 마련했다. 이와 함께 풍력·수소 등 신재생 및 차세대 에너지 영역으로 사업 기반을 확대하며 탄소중립 시대 핵심 플레이어로서 존재감을 강화하고 있다.
◇ 크래프톤, 동원… 2026년 Top 50 브랜드 신규 진입(New Entrants)
- 미래 산업 확장과 글로벌 IP 경쟁력 기반으로 브랜드 영향력 확대
한편 올해 베스트 코리아 브랜드 Top 50 브랜드에는 동원(50위, 3856억 원)과 크래프톤(41위, 5421억 원)이 새롭게 진입했다. 이들 기업은 기존 사업 경쟁력을 기반으로 미래 산업과 글로벌 시장으로 영역을 확장하며 브랜드 영향력을 강화했다는 점에서 높은 평가를 받았다.
동원은 ‘연쇄적 혁신(Chain Innovation)’ 성장 전략을 기반으로 종합식품·소재·물류를 아우르는 사업 포트폴리오를 구축했다. 최근에는 스마트 물류와 2차전지 소재 등 첨단 미래 산업으로 밸류체인을 확장하며 ‘종합 산업 솔루션 기업’으로 진화하고 있다. BTS 진을 활용한 캠페인을 통해 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 구축하는 한편 AI 기반 스마트 조업 시스템과 국제해양협의체(SeaBOS) 활동, 지속가능어업(MSC) 인증 확대 등을 통해 산업 경쟁력과 ESG 역량도 강화하고 있다. 또한 ‘새로운 가치를 창출하는 사회필요기업’ 비전 아래 ‘필요에 답하다(The Responsible Answer)’라는 브랜드 아이덴티티를 수립하고 전사 리브랜딩과 온드미디어 연계를 추진하며, B2C 사업의 친숙함부터 B2B 및 첨단 산업 역량까지 ‘동원’이라는 하나의 브랜드 자산으로 연결해 그룹 차원의 시너지를 강화하고 있다.
크래프톤은 ‘PUBG: 배틀그라운드’ IP를 기반으로 글로벌 게임 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 배틀그라운드와 신작 ‘인조이(inZOI)’의 흥행, 인도 시장 성장 등에 힘입어 창사 이래 최대 실적을 달성했으며, K팝 아티스트 및 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 게임 IP 기반 문화 콘텐츠 경험도 넓혀가고 있다. 성수동 복합 문화공간 ‘펍지 성수(PUBG SEONGSU)’ 운영을 통해 게임 IP를 일상 문화 경험으로 넓혀가고 있으며, ‘AI First’ 전략을 바탕으로 새로운 플레이 경험과 제작·라이브 서비스 혁신을 추진하며 기술과 문화를 함께 견인하는 글로벌 IP 기업으로 진화하고 있다.
◇ Top 10 브랜드, 고객 경험과 기술 혁신 기반으로 미래 브랜드 가치 강화
2026년 베스트 코리아 브랜드 중 상위 10개 브랜드는 고객 맞춤형 전략과 혁신 기술을 결합해 브랜드 경험을 고도화하고, 지속 가능한 미래 가치를 실현해 나가며 자리를 견조하게 지켰다.
기아(3위, 브랜드 가치 10조6841억 원)는 창사 이래 최대 판매와 매출을 기록하며 글로벌 경쟁력을 다시 한번 입증했다. 연간 자동차 판매량은 313만5873대로 사상 최대를 기록했으며, 매출은 114조1409억 원으로 2년 연속 100조 원대를 돌파했다.
기아는 브랜드 철학 ‘Movement that Inspires’를 중심으로 전동화와 PBV(Platform Beyond Vehicle) 전략을 강화하며 지속 가능한 모빌리티 솔루션 기업으로의 전환을 추진하고 있다. EV9에 이어 SUV EV3까지 ‘세계 올해의 자동차(World Car of the Year)’에 선정되며 전동화 경쟁력을 입증했다. EV2부터 EV9까지 이어지는 전기차 풀 라인업을 순차적으로 완성하며 고객 접점도 확대하고 있다. 또한 차량 공간을 목적에 따라 모듈처럼 전환하는 PBV 플랫폼을 통해 모빌리티 생태계 구축에 나서고 있다. 2025년 PV5의 성공적인 론칭에 이어 2027년 Large PBV인 PV7 출시를 예고하며, 단순 완성차 제조사를 넘어 모빌리티 생태계 설계자로의 도약을 이어가고 있다.
LG전자(4위, 브랜드 가치 8조5956억 원)는 불안정한 대외 환경 속에서도 역대 최대 매출을 기록하며 브랜드 경쟁력을 유지했다. 영업이익은 미국 관세 영향과 일회성 비용 등으로 감소했지만, 브랜드 측면에서는 ‘Life’s Good’을 중심으로 의미 있는 성과를 이어갔다. 2022년 브랜드 아이덴티티 정립 이후 지속해 온 ‘브랜드 리인벤트(Reinvent)’를 바탕으로 2025년에는 ‘Life’s Good’ 가치를 조직 문화와 고객 경험 전반으로 확장하며 브랜드 방향성을 더욱 구체화했다.
내부적으로는 ‘Life’s Good On AIR’, 브랜드 뉴스레터, 브랜드 플레이북(Play Book) 등을 운영하며 브랜드 철학을 조직 전반에 정착시켰다. 대외적으로는 ‘공감지능(Affectionate Intelligence)’을 중심으로 AI에 대한 차별화된 관점을 제시하며 홈·모빌리티·커머셜을 아우르는 ‘Smart Life Solution’ 방향성을 구체화했다. 또한 2024년 ‘Optimism your feed’에 이어 2025년 ‘Radio Optimism’ 캠페인을 통해 AI 기반 참여형 경험을 제공하며, ‘Life’s Good’ 메시지를 개인의 감정과 일상으로 확장했다. 나아가 CES 2026을 기점으로 ‘행동하는 AI’ 시대를 선언하며 스마트 라이프 솔루션 비전을 제시했고, CSA 평가 3년 연속 최상위 1% 선정으로 ESG 경영 성과도 인정받았다.
이외에도 역대 최대 규모의 R&D 투자와 세계 최초 HBM4 양산 출하를 통해 AI 반도체 시장에서의 기술 경쟁력을 입증한 삼성전자(1위), 전동화와 소프트웨어 중심 자동차(SDV)·로보틱스 등 미래 모빌리티 영역에서의 혁신을 바탕으로 글로벌 시장 경쟁력을 강화한 현대자동차(2위), 검색·커머스 등 핵심 서비스 전반에 AI를 내재화하는 ‘온-서비스 AI’ 전략으로 플랫폼 경쟁력을 강화한 네이버(5위), 금융권 최초의 에이전틱 AI 기반 생성형 AI 플랫폼인 ‘KB GenAI’를 도입하며 미래 금융 환경에 대응한 KB국민은행(6위), 요양 자회사 ‘삼성노블라이프’를 설립하고 대대적 투자를 더하며 초고령사회를 맞이해 시니어 케어 사업에 본격 진출한 삼성생명보험(7위), AI 전환(AX)을 핵심 어젠다로 설정하고 고객 중심 영업 체계를 고도화하며 브랜드 신뢰도를 높인 신한은행(8위), 업무용 AI 에이전트 ‘에이닷 비즈(A. Biz)’를 출시하고 SK그룹 전반에 적용하며 AI 기업으로서의 입지를 다진 SK텔레콤(10위)이 Top 10에 이름을 올렸다.
◇ AI 시대 브랜드 역할력(Role of Brand) 조명… ‘Steel Heart? Still Heart’ 브랜딩 인사이트 발표
인터브랜드는 2026년 베스트 코리아 브랜드를 통해 AI 시대 브랜드의 역할과 경쟁력을 조명하고, AI 환경 속에서 브랜드가 선택받기 위해 갖춰야 할 방향성을 제시했다. 이번 컨퍼런스의 핵심 주제인 ‘Steel Heart? Still Heart’는 생성형 AI 확산으로 소비자 탐색 방식과 브랜드 접점이 변화하는 가운데 브랜드가 AI 시대에도 주도권을 유지하기 위한 전략을 중심으로 다뤘다.
인터브랜드에 따르면 생성형 AI와 에이전트 기술 확산으로 소비자 탐색 방식은 기존 검색 중심 구조에서 AI 추천 기반 구조로 빠르게 이동하고 있다. 이에 따라 브랜드 역할력(Role of Brand)이 새로운 경쟁 요소로 부상하고 있으며, 역할력이 높은 브랜드는 AI 환경 속에서 더욱 강력한 영향력을 발휘하는 반면 그렇지 않은 브랜드는 AI의 선택지에서 배제될 수 있다는 설명이다.
특히 AI 시대에는 브랜드 정체성을 구체적이고 신뢰 가능한 정보로 설계하는 것이 중요하다고 강조했다. 기존 포털 검색이 정보를 나열하는 방식이었다면 생성형 AI는 정보를 종합해 답변을 제공하는 만큼 AI가 브랜드 정보와 메시지를 선택·인용할 수 있도록 설계하는 생성형 엔진 최적화(GEO)가 새로운 과제로 떠오르고 있다는 분석이다.
이번 발표에서는 AI 시대 브랜드 역할력을 강화하기 위한 네 가지 전략적 인사이트도 제시했다. △브랜드 방향성과 신뢰를 구체화하는 생성형 브랜드 구축(Engineer your brand) △실시간 고객 맥락 기반 경험 설계(Adaptive experience) △데이터 기반 초개인화 경험 구현(Mass-personalization) △AI 기반 창의성 확장 전략(Amplify creativity) 등을 중심으로 브랜드의 새로운 방향성을 제안했다.
인터브랜드 문지훈 글로벌 매니징 파트너는 “AI 시대 브랜드 역할력은 어느 때보다 중요해지고 있다”며 “브랜드가 구체성과 신뢰를 바탕으로 고객 경험을 설계하고, 데이터를 스토리화해 초개인화된 경험을 제공할 수 있을 때 더욱 강력한 브랜드가 될 수 있다”고 전했다.
한편 인터브랜드는 매년 글로벌 브랜드를 대상으로 브랜드 가치 평가를 실시하고 브랜드 가치 순으로 100개 브랜드를 선정하는 ‘세계 100대 브랜드(Best Global Brands)’를 발표하고 있다. 세계 100대 브랜드는 세계적으로 영향력 있는 주요 브랜드 및 마케팅 관련 랭킹으로 인정받고 있다.
국내에서는 글로벌 평가 기준과 동일한 방법론을 기반으로 2013년부터 매년 ‘베스트 코리아 브랜드’를 선정해 발표하고 있으며, 기업 브랜딩 및 마케팅 관계자들에게 비즈니스 관점의 새로운 방향성을 제시해 왔다. 또한 매년 함께 진행되는 ‘베스트 코리아 브랜드 컨퍼런스(Best Korea Brands Conference)’는 국내 주요 기업 브랜드 및 마케팅 관계자들의 교류의 장이자 브랜딩 인사이트를 공유하는 행사로 자리매김하고 있다.
2026년 베스트 코리아 브랜드에 대한 자세한 내용 및 랭킹은 인터브랜드 홈페이지와 공식 블로그 채널을 통해 확인할 수 있다.
인터브랜드 소개
인터브랜드(Interbrand)는 지난 50년간 세계적인 브랜드 컨설팅 기업으로 성장해왔으며, 오늘날 업계 전반에서 널리 사용되는 다양한 브랜드 구축 도구와 프레임워크를 선도적으로 개발해왔다. 이러한 경험을 바탕으로 글로벌 컨설턴트와 크리에이터로 구성된 팀이 전 세계 주요 브랜드들과 협력하며, 브랜드의 미래를 함께 만들어가고 있다. 고객을 단순한 소비자가 아닌 브랜드 여정의 적극적인 참여자로 전환시키는 것도 인터브랜드의 핵심 역할이다. 이를 통해 브랜드가 지속적으로 성장할 수 있도록 돕고, 사람들의 관심과 욕구를 이끌어내 실질적인 가치를 만들어낸다. 그렇게 탄생한 ‘아이코닉 무브(Iconic Moves)’는 클라이언트가 탁월한 비즈니스 성과를 달성하는 원동력이 된다. 현재 인터브랜드는 옴니콤(Omnicom) 그룹 산하 브랜드 컨설팅 그룹(Brand Consulting Group)에 속해 있으며, 커뮤니케이션 컨설팅 네트워크 내에서 활동하고 있다.
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원문: 뉴스와이어