대율기획, ‘수임 중심’ 법률 마케팅 서비스 출시… 상담 전화가 기준

법률 마케팅 전문 기업 대율기획(모회사 디아스포라)이 변호사와 법무법인의 실제 사건 수임에 초점을 맞춘 마케팅 서비스를 출시했다고 밝혔다.

그동안 법률 시장의 온라인 마케팅은 단가가 높은 검색광고 키워드에 예산을 집중하거나, 블로그 원고를 대량으로 배포하는 방식이 주를 이뤘다. 하지만 클릭 한 번에 수만 원이 드는 키워드 경쟁 속에서 광고비는 계속 오르는 반면, 실제 상담과 수임으로 이어지는 비율은 낮다는 지적이 꾸준히 나왔다. 특히 예산이 넉넉하지 않은 신규 개업 변호사나 소규모 사무소에는 부담이 컸다.

대율기획의 신규 서비스는 이런 한계를 보완하기 위해 여러 매체를 목적에 맞게 조합하는 미디어 믹스 방식을 택했다. 의뢰인이 법률 문제를 겪고 정보를 찾는 과정에 맞춰 블로그로 전문성을 보여주고, 네이버 플레이스로 지역 기반 검색에 대응하며, 네이버 검색광고는 효율이 검증된 키워드 위주로 운영한다. 여기에 메타 광고로 잠재 의뢰인에게 먼저 다가가고, 법률 플랫폼 로톡 광고까지 함께 관리해 상담 문의가 들어오는 경로를 여러 갈래로 넓혔다.

성과 판단 기준도 바꿨다. 노출 수나 클릭 수가 아니라 실제로 걸려 온 상담 전화와 문의 건수를 핵심 지표로 삼아 매체별 예산을 조정한다.

실제 성과도 나타나고 있다. 대율기획이 마케팅을 맡은 한 신규 개업 변호사의 경우, 마케팅을 시작한 지 한 달 만에 유의미한 상담 문의 전화 10여 건을 확보했다. 이 기간 들어간 대행료와 광고 매체비를 합친 비용은 200만원이 채 되지 않았다. 고단가 키워드 하나에 월 수백만 원을 쓰는 경우가 흔한 법률 시장에서 적은 예산으로도 실질적인 문의를 만들어낸 사례다.

현재 대율기획이 마케팅을 관리하는 로펌과 변호사는 30여 곳에 이른다.

대율기획은 변호사님들께 필요한 건 화려한 노출 수치가 아니라 실제로 사건을 맡게 되는 상담 전화라며, 매체마다 역할을 나눠 적은 비용으로도 수임으로 이어지는 구조를 만드는 데 집중하고 있다고 밝혔다. 이어 특히 개업 초기라 예산이 한정된 변호사님들이 부담 없이 시작할 수 있는 마케팅 파트너가 되겠다고 덧붙였다.

디아스포라 소개

디아스포라는 마케터 15명으로 구성된 온라인 마케팅 대행사다. 본사는 서울 성동구 왕십리로 410 센트라스 153타워 2층이며 가파른 성장세로 2026년 11월 사무실을 이전할 예정이다. 연 매출 100억원 이상인 업체, 공공기관, 법무법인 등 다수 고객의 마케팅을 전담하고 있다.