[KINN] [협찬방송 대해부]② 건강 프로 한 편에 1억4000만 원…‘협찬 단가표’보니

이 기사는 뉴스타파함께재단과 한국탐사저널리즘센터가 연대 협업하는 한국독립언론네트워크(KINN) 회원사인 ‘뉴스어디'(https://newswhere.org/)가 취재했습니다. 뉴스어디는 매체비평 전문 언론사입니다.(뉴스레터 구독: https://newswhere.org/newsletter/)

‘협찬방송’은 종편이나 지상파의 주요 돈줄이다. ‘건강정보’라는 이름으로 제품을 홍보하고 돈을 받는다. 미디어 감시 전문매체 뉴스어디는 2022년부터 2026년 5월까지 4년 5개월치 건강정보 프로그램 협찬 내역을 전수조사해 3만 건 이상의 협찬 방송을 확인했다. ‘알부민’ 등 협찬상품 효능을 어떻게 부풀리고 시청자를 기만했는지 분석했다. <편집자주>

방송사 프로그램에 ‘건강 식품’ 등을 홍보하려면 돈이 얼마나 들까.

뉴스어디는 방송 협찬을 중개하는 대행사가 광고주 등에 제시한 2024년 12월 기준 단가표를 확보했다.  단가표에는 프로그램별 협찬 금액뿐 아니라 재방송 횟수와 ‘홈쇼핑 연계’ 여부 등이 옵션처럼 적혀 있었다.

단가표 중 협찬 이력이 있는 건강정보 프로그램만 골라 내역을 확인했다.

MBC <다큐 프라임>이 1억 4000만 원으로 가장 높았다. tvN <장수의 조건-슈퍼푸드의 힘>은 1억1000만 원, MBN <특집다큐H>와 SBS <일요특선 다큐멘터리>는 각각 1억 원 순이다.

뉴스어디가 확보한 대행사 단가표. MBC <다큐 프라임>은 협찬금액 1억 4000만 원(부가세 별도)에 ‘홈쇼핑 연계 가능’, 본방 1회·재방 1회 조건이 붙어 있다.

단가표에는 뉴스어디가 앞선 기사 [협찬방송 대해부]① ‘대국민 사기’ 먹는 알부민 1년 내내 홍보(8월 18일)에서 분석한 알부민 협찬 프로그램뿐 아니라 다른 건강식품을 협찬받은 프로그램도 포함돼 있었다. 지상파·종편을 대상으로 한 뉴스어디의 협찬방송 분석 대상에는 포함하지 않은 tvN 프로그램도 있었다.

뉴스어디가 단가표에 적힌 고가 프로그램들의 최근 방송을 확인한 결과 MBC <다큐 프라임>(8월 9일)은 콘드로이친, SBS <일요특선 다큐멘터리>(5월 31일)는 인지질, MBN <특집다큐H>(8월 8일)는 철갑상어 콘드로이친을 협찬받았다고 고지했다. tvN <장수의 조건-슈퍼푸드의 힘>(8월 16일)에서도 최근 콘드로이친을 섭취한 사례자와 관련 연구자료 등이 등장했다. tvN은 협찬고지 내역을 홈페이지에 공개하지 않아 프로그램을 직접 시청해서 확인했다.

알부민 협찬방송도 수천만 원에서 1억 원

뉴스어디가 [협찬방송 대해부]①에서 추적한 알부민 협찬프로그램 단가도 확인했다. TV조선 <장수상회> 5000만 원, <더 위대한 유산> 4500만 원이고 <기사회생>은 9000만 원이다.

TV조선 프로그램 중 <장수상회>는 알부민 편성 횟수가 45회(본방 15회, 재방 30회)로 가장 많았고, <기사회생>은 단가가 가장 높았다.

TV조선 <장수상회>의 협찬단가는 5000만 원이다. TV조선 프로그램 중 알부민 협찬방송을 가장 많이 편성했다(본방 15회, 재방 30회).

알부민 협찬방송 최다 방영 프로그램 10곳 가운데 하나인 채널A <건강스페셜 한양촌>은 6000만 원이었다...(후략)

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