GS25, 980원 견과류로 물가 부담 낮춘다… 가성비 PB 전략 강화

GS25가 1000원도 안 되는 초저가 견과류를 선보이며 고물가 시대 고객들의 장바구니 부담 낮추기에 나선다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 지난 21일 자체브랜드(PB) ‘유어스’ 신상품 ‘하루한줌 견과류’ 3종을 출시했다. 상품은 △하루한줌 견과믹스(25g) △하루한줌 구운아몬드(20g) △하루한줌 구운캐슈넛(20g)으로, 가격은 모두 980원이다.

‘하루한줌 견과류’는 초저가 상품 수요를 겨냥해 기획됐다. 실제로 올해 9월 기준 GS25 1000원 이하 PB 상품은 전체 PB 상품 수의 6.5%에 불과하지만, PB 매출에서 차지하는 비중은 17%에 달한다.

이에 GS25는 고객들이 일상적으로 즐기는 견과류를 부담 없이 구매할 수 있도록 상시 저가 정책(EDLP·Everyday Low Price)을 적용했다. 특히 유통 업계에서 가성비 상품에 흔히 적용하는 990원보다 10원 더 낮은 980원으로 가격을 책정했다.

가격을 낮추면서도 상품 다양성과 편의성은 챙겼다.

‘하루한줌 견과믹스’는 호두·아몬드·캐슈넛·호박씨에 건크랜베리를 더해 다양한 맛을 즐길 수 있도록 했다. ‘구운아몬드’와 ‘구운캐슈넛’은 특정 견과류를 선호하는 고객을 위해 각각 단일 견과류로 구성했다. 특히 구운아몬드와 견과믹스에는 미국 캘리포니아의 대표 품종인 넌패럴(Nonpareil) 중 미국 농무부가 정한 상위 등급인 ‘Extra No. 1’ 아몬드를 사용해 품질까지 챙겼다.

세 상품 모두 일상 간식으로 즐기는 것은 물론 요거트나 샐러드 등에 곁들여 먹기에도 좋다. 한 번에 먹기 좋은 양으로 소포장해 휴대와 보관도 간편하다.

이번 신상품은 GS25가 지속적으로 추진하고 있는 PB 상품 경쟁력 강화 전략의 일환이다.

GS25는 대표 PB인 ‘유어스’와 ‘리얼프라이스’를 중심으로 약 1300종의 단독 상품을 운영하며 고객들의 합리적인 소비를 지원하고 있다. GS25 전체 매출에서 PB 상품이 차지하는 비중도 2022년 27.3%에서 2023년 28.0%, 2024년 29.1%, 2025년 30.0%로 꾸준히 확대됐다.

GS25는 브랜드별 특성에 맞춰 상품 경쟁력을 계속 강화한다. ‘리얼프라이스’는 우유, 계란, 닭가슴살, 두부 등 냉장 간편식과 식재료를 중심으로, ‘유어스’는 얼음컵, 커피, 차, 음료 등 기호식품을 중심으로 상품을 확대해 고객들의 체감 물가 부담을 낮추는 데 주력한다는 방침이다.

조연경 GS25 가공식품팀 MD는 “고물가가 장기화하면서 매일 소비하는 상품의 경우 가성비 높은 상품을 찾는 소비자가 늘고 있다”며 “고객들이 부담 없는 가격으로 좋은 상품을 즐길 수 있도록 다양한 상품 개발을 위해 노력하겠다”고 말했다.