GS25, 8월 '이달의 도시락 혜자편’ 선봬… 폭염 속 12가지 찬으로 입맛 돋우다

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 무더위 속 든든한 한 끼를 즐길 수 있도록 12가지 메뉴를 담고 밥 양까지 넉넉하게 늘린 ‘이달의 도시락 : 혜자편’을 선보인다.

GS25의 ‘이달의 도시락’은 매월 첫째 주 콘셉트를 정해 신규 도시락 메뉴를 선보이고 해당 월에만 한정 판매하는 상품이다. GS25는 계절성과 최신 트렌드를 반영해 매월 새로운 경험을 제공하는 전략 상품으로 ‘이달의 도시락’ 시리즈를 운영하고 있다.

8월에는 본격적인 휴가철과 여름방학, 폭염으로 인해 입맛을 돋우면서도 든든한 한 끼를 찾는 수요가 늘어나는 점에 착안해 정찬 도시락 콘셉트의 ‘이달의 도시락 : 혜자편’을 기획했다. 집은 물론 피서지에서도 간편하면서도 든든하게 즐길 수 있도록 풍성한 구성과 합리적인 가격을 모두 갖춘 것이 특징이다. 가격은 6900원이다.

이번 ‘혜자편’ 도시락은 기존 도시락 대비 밥 양을 약 25% 늘렸으며, 메인 반찬 다섯 가지를 한 번에 즐길 수 있도록 구성했다. 간장찜닭과 마늘고추장제육, 함박스테이크, 돈까스, 닭강정을 담았으며, 볶음김치와 깻잎순들깨무침, 버섯볶음, 어묵볶음, 진미채견과볶음 등 다섯 가지 밑반찬도 함께 구성했다.

여기에 식전 혹은 식후 디저트처럼 즐길 수 있는 후실리샐러드와 콘치즈를 더해 총 12가지 메뉴를 담은 정찬형 도시락을 완성했다.

‘혜자’라는 이름에 걸맞게 추가 혜택도 마련했다. 8월 말까지 ‘혜자편’ 도시락에 소포장 김을 추가 동봉하며, 같은 기간 카페25 아메리카노를 함께 구매하면 1000원 콤보 할인 혜택을 제공한다. 도시락부터 커피까지 합리적인 가격으로 즐길 수 있도록 구성했다.

‘이달의 도시락’ 시리즈는 출시 이후 누적 판매량 200만 개를 돌파하며 꾸준한 인기를 이어가고 있다. 외식 물가 상승에 따른 ‘런치플레이션’이 지속되는 가운데, 합리적인 가격에 맛과 풍성한 구성을 모두 갖춘 GS25 도시락을 찾는 고객이 늘면서 올해 상반기 도시락 매출도 전년 동기 대비 20.4% 신장했다.

GS25는 앞으로도 ‘이달의 도시락’ 시리즈를 비롯해 새로운 도시락을 지속 선보이며 합리적인 가격과 차별화된 메뉴 구성을 통해 편의점 도시락 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 방침이다.

민정환 GS리테일 FF팀 MD는 “8월은 무더위와 휴가철이 겹치며 원기 회복은 물론, 간편하면서도 든든한 한 끼를 찾는 고객 수요가 크게 늘어나는 시기”라며 “이 같은 고객 니즈를 반영해 밥과 메인 메뉴, 다양한 반찬을 풍성하게 담은 도시락 ‘혜자편’을 선보였으며, 합리적인 가격과 혜자로운 구성으로 고객들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대한다”고 말했다.